Источник: 狐厂娱乐观察
Статья подготовлена «Sohu Entertainment Observation» — специальной рубрикой глубокой аналитики от портала Sohu, которая специализируется на исследовании внутренних процессов, трендов и закулисья шоу-бизнеса.
Четыре дорамы подряд не получили зеленый свет?
Недавно инсайд о том, что «сразу четыре дорамы одного и того же артиста не были утверждены платформами», вызвал бурные обсуждения в сети.
Фраза «четыре отказа подряд» прямо задела самое чувствительное место нынешнего рынка. Пользователи сети, сопоставляя факты, направили свои подозрения на актера-мужчину, чьи дорамы в прошлом году показали плохие результаты.
Хотя назвать конкретное имя нельзя, такая ситуация отнюдь не единична. Поэтому вместо того, чтобы ломать голову над тем, «кто он», стоит задаться вопросом «почему это происходит».
Охлаждение кино- и телерынка в этом году, а также резкое сокращение количества запускаемых платформами проектов стали общепризнанной реальностью.
Количество съемочных групп на рынке заметно уменьшилось, а порог для утверждения проектов становится все выше. В конечном счете, это связано с беспрецедентной осторожностью стриминговых платформ.
В индустрии уже началась жестокая перетасовка, завязанная на качестве контента, затратах и контроле рисков. Китайский шоу-бизнес официально вступил в «период охлаждения».
Часть 1. Минимизация рисков
В первом квартале этого года четыре главные видеоплатформы объявили о старте съемок лишь 28 длинных дорам. Эта цифра немного выше, чем 23 проекта за аналогичный период 2025 года, но намного ниже, чем 55 проектов в 2022-м и 53 проекта в 2024-м.
Среди четырех гигантов лидирует Tencent Video с 10 дорамами, у iQIYI и Mango TV по 5 проектов, а у Youku всего 4. Если все пойдет в таком же темпе, общее количество запущенных проектов за весь 2026 год вряд ли превысит 150.
Жанры и актерские составы этих 28 дорам посылают четкий сигнал о том, что внимание платформ сосредоточено на «проверенных рынком», абсолютно безопасных направлениях.
Из 10 проектов Tencent Video семь — это исторические костюмированные дорамы («Возрождение императрицы из семьи генерала», «Не уступлю я Царства», «Управительница двора», «Возвращение Феникса» (归鸾), «Золотая ветвь» (金枝), «Великая гармония империи», «Танец феникса в небесах», «Судья душ Цзючуань»). Главные роли в них исполняют Ян Ми, Ян Ян, Ван Хэди, Мэн Цзыи, Чжан Линхэ, Дин Юйси, Гун Цзюнь и другие. Как на подбор, это топовые актеры с высоким трафиком, хитовыми работами за плечами и стабильной фан-базой.
Постеры дорам «Возрождение императрицы из семьи генерала» и «Возвращение Феникса»
Оставшиеся 3 проекта также принадлежат к надежным жанрам, а именно: саспенс-дорама «Ананас с сахарным сердцем» (糖心菠萝) с Сюй Чжэном и Жэнь Сусянь в главных ролях, саспенс-дорама «Бег на месте» с Сунь Ли и Цинь Хайлу, а также семейная драма «Пусть люди живут вечно» (但愿人长久) с Чжан Ваньи и Шэнь Юэ.
У Mango TV есть и криминальная дорама «Вкус победы» (胜利的滋味), и бесконечно-цикличная исцеляющая комедия «Простая жизнь» (简单的人生) в режиссуре Ли Мо с Ни Ни в главной роли, а также в запасе костюмированная любовная дорама «В одной лодке сквозь бурю» с Тань Цзяньцы и Лу Юйсяо, современная романтическая дорама по крупному оригинальному произведению «Признание» (告白) с Ван Синъюэ и Дэн Эньси, а также школьная дорама «Наша юность 2» с четвёртым поколением артистов TF.
Постеры дорамы «Наша юность 2»
Главные проекты Youku — историческая дорама «Блеск золота, тень серебра» с Ли Юньжуем и Лю Сенин и научно-фантастическая дорама в жанре бесконечной петли «Сегодня я не стала куклой» с Чэнь Дулин и Чэнь Цзинкэ в главных ролях.
Оставшиеся две саспенс-дорамы Youku снимаются по модели «коротко, плоско, быстро». Костюмированная детективная дорама «Записки о необычных происшествиях Великой Сун» завершила съемки всего за два месяца, а детективно-криминальная дорама «Выход на сцену» (登场), запущенная в январе, уже в феврале вышла на финал съемок. Их производственный цикл и бюджеты были радикально урезаны.
iQIYI готовит к выпуску 2 проекта в жанре саспенс: «Алый след» (余红) и «В погоне за злом вопреки времени» (逆时追凶). «Указ Юнь Чу» с Юй Шусинь и Чжан Юньлуном — это костюмированная романтическая дорама в категории перерождения. В современной романтике представлены «Я живу в твоем времени» с Чжан Жонань и Ван Аньюем, а также «Любовь медленно убивает» с Чжун Чуси, Уильямом Чаном и Сян Ханьчжи.
Постеры дорам «Любовь медленно убивает», «Указ Юнь Чу» и «Я живу в твоем времени» соответственно
Все признаки указывают на то, что «пирог» киноиндустрии продолжает уменьшаться, а порог входа неуклонно растет.
«Помимо реалистичных проектов о борьбе с бедностью, у которых есть фиксированное государственное финансирование и которые определенно получат одобрение, судьба остальных проектов зависит только от того, дадут ли им зеленый свет платформы. И получить это одобрение сейчас все сложнее», — откровенно признался изданию Huchang Entertainment Observation опытный продюсер Итан. В условиях, когда стриминги перенаправляют колоссальные средства на мини-дорамы и наращивают производство ИИ-контента, сложность утверждения традиционных длинных дорам резко возрастает с каждым кварталом.
Продюсер Арон также отмечает, что логика выбора у платформ стала крайне консервативной: «Вся индустрия сейчас затягивает пояса, темных лошадок в будущем будет появляться все меньше. Производственные компании, которые получают бюджеты, — это исключительно те команды, которые умеют идеально собирать проект по кусочкам, объединять ресурсы и нацелены на создание заранее просчитанных хитов».
Постер дорамы «Конец десяти дней»
Продюсер Тэн Фэй также согласна с мнением Арона. На ее взгляд, несмотря на нехватку средств, платформы все же готовы делать ставки на те проекты, в которые действительно стоит вкладываться: «Деньги платформ приберегаются для самых безопасных и надежных проектов. Они должны либо обладать идеальным соотношением цены и качества, либо опираться на настолько мощный первоисточник, чтобы из него можно было выстроить полноценное серийное производство. Как, например, “Конец десяти дней” ».
Ажиотаж вокруг «Конца десяти дней» вспыхнул сразу же после начала съемок. Это не только топовое оригинальное произведение с безупречным рейтингом 9.9 на платформе Fanqie Novel, но и проект, где и у режиссера, и у сценариста уже есть громкие хиты за плечами, а в касте заявлена мега-звезда уровня Сяо Чжаня. По мнению Тэн Фэй, платформы охотно вкладываются в серийное производство подобных проектов, потому что по своей сути это продлевает жизненный цикл произведения (п/п: то есть, помимо основной дорамы, возможно создание сиквелов/приквелов, спин-оффов, мультипликационных адаптаций, мобильных игр и т.д.), снижает риски разовых инвестиций и делает отдачу от вложений вполне предсказуемой.
Часть 2. Застой
На фоне такой ситуации в индустрии слух о том, что «сразу четыре дорамы одного и того же артиста не получили зеленый свет», совершенно не удивляет.
Если не считать «гарантированных хитов» в глазах платформ, остальные проекты «садятся на мель» по множеству многомерных и весьма прагматичных причин. Актеры всего лишь одно из звеньев этой цепи, а ключевые противоречия так или иначе всегда сводятся к двум вещам: «деньги» и «риски».
Самая частая проблема — это несоответствие между рейтингом проекта и его бюджетом.
(п/п: в Китае платформа присваивает проектам уровни S+, S, A, B, от которых зависит бюджет на съемки и продвижение).
Многие проекты вполне можно было бы снять, но продюсеры пытаются выбить для них более высокий рейтинг, чтобы получить крупные инвестиции и лучшие ресурсы для промо на платформе. Однако платформа, проведя комплексную оценку, решает, что уровень актеров, сила первоисточника или опыт съемочной группы просто не дотягивают до такого высокого статуса.
Как только возникает подобное расхождение во взглядах, производственные компании отказываются «понижать планку и идти на уступки», а платформы не желают «переплачивать». В итоге проект просто зависает на мертвой точке.
«Главная логика платформ сейчас — собрать все деньги в один кулак и пустить их на создание крупных проектов. На рискованные затеи, в которых они не уверены, они не хотят тратить ни копейки лишней», — резюмирует Итан.
Изображение из сцены в дораме «В одной лодке сквозь бурю»
Сокращение финансирования со стороны платформ уже давно стало секретом Полишинеля. Итан рассказал, что начиная с 2023 года даже у ведущих платформ начались проблемы с задержками выплат по проектам: «Согласование контракта может тянуться больше полугода, они оттягивают подписание и расчеты денег. А самое абсурдное то, что в итоге они предлагают расплатиться в виде кредита, заставляя продюсера самого оформлять на себя заем. По сути, платформа вообще не тратит ни копейки своих денег».
Стремление платформ к максимальной экономии уже коснулось даже творческой среды. Сценаристка Бубу поделилась историей: на раннем этапе переговоров с одной из платформ об адаптации крупного исторического произведения их команду обошла на повороте студия, поднявшаяся на мини-дорамах. Ответ платформы был лаконичным: «Ваш сценарий очень хорош, но та команда готова работать бесплатно».
Как выяснилось, та студия до этого занималась исключительно короткими форматами и хотела использовать эту адаптацию, которая считалась «одним из самых лакомых кусочков среди доступных сейчас исторических произведений», как трамплин для перехода в высшую лигу длинных дорам. Они были готовы писать сценарий с нулевым гонораром, лишь бы заполучить проект.
К тому же, эстетические предпочтения и требования платформ к контенту, похоже, вызывают бесконечные внутренние противоречия. Это выглядит как саморазрушительное поведение с их стороны.
«Платформы по-прежнему гоняются только за крупными произведениями. Девять из десяти проектов, получающих сейчас зеленый свет, базируются на топовых первоисточниках», — отмечает Арон. Однако те крупные произведения, чьи названия у всех на слуху и у которых есть прочная фанатская база, уже давно разобраны подчистую. Большинство из оставшихся — это работы из категории неоправданно переоцененных пустышек.
Но даже заполучив крупное произведение, платформы начинают выдвигать к адаптации сценария крайне мелочные требования. И многие из этих требований, с точки зрения самих создателей, изначально противоречат друг другу.
Постер дорамы «Нирвана в огне» (凤不栖开机)
На фоне тренда, когда второстепенные персонажи стали все чаще получать зрительское признание, платформы начали выдвигать жесткое условие: «Каждый персонаж, если рассматривать его отдельно, должен иметь полноценную предысторию и независимую сюжетную линию конфликта». Однако, по мнению Итана, нагромождение такого огромного количества конфликтов делает сюжет перегруженным, из-за чего он теряет главный фокус.
Бескомпромиссное требование вводить «небольшую кульминацию каждые пять минут и грандиозную каждую третью серию» в итоге превращает сценарий в нечто абсолютно плоское. «Когда все — сплошная кульминация, это равносильно тому, что кульминации нет вообще. Все эмоциональные пики просто сглаживаются, и на выходе получается нудная, монотонная хроника», — сетует Итан.
Итан, на собственном опыте познавший всю «кровавую бойню» защиты проектов перед комиссиями платформ, теперь окончательно отказался от этой практики и переключился на сотрудничество с традиционными телеканалами (спутниковым ТВ). Он утверждает: «Я больше не хочу надрываться над презентациями и бесконечно переписывать все под прихоти платформ, зная, что в конце проект все равно может не пройти. Куда спокойнее просто не участвовать во всем этом цирке».
Часть 3. Конец иллюзий
И только после того, как решаются проблемы с финансированием и сценарием, дело доходит до последнего звена — кастинга.
На самом деле, внутри стриминговых платформ существует своя динамичная и негласная система оценки рисков в отношении актеров.
Влияние актеров на утверждение проекта сегодня тоже стало весьма неоднозначным. Популярная в прошлом концепция «одобрение проекта ради одной суперзвезды» уже полностью изжила себя. Ей на смену пришли новые трафиковые звезды, которые «выстрелили благодаря одному хиту и временно получили кредит доверия от платформ».
В 2025 году такой звездой был Дин Юйси после выхода дорамы «Вечная ночь звездной реки», а в 2026 году его сменила Тянь Сивэй после хита «В погоне за нефритом».
Постер дорамы «В погоне за нефритом»
«Из 10 проектов, с которыми я сталкиваюсь, в 8 случаях в первую очередь пытаются заполучить Тянь Сивэй», — информация, полученная сценаристкой Бубу, полностью совпадает с наблюдениями продюсера Тэн Фэй. Инсайдеры индустрии считают, что хотя репутация и отзывы у «В погоне за нефритом» были весьма скандальными и спорными, Тянь Сивэй действительно смогла мощно заявить о себе благодаря этому проекту.
Что касается исполнителя главной мужской роли Чжан Линхэ, то он также повысил свою узнаваемость и статус благодаря «В погоне за нефритом», войдя в число самых востребованных кандидатов в глазах индустрии. Однако, как отмечает Тэн Фэй, из-за инцидента и критики его образа «генерала в тональном креме», уровень признания Чжан Линхэ со стороны платформ все же немного уступает его партнерше Тянь Сивэй.
Продюсер Итан привел еще более наглядный пример: перед тем как дать зеленый свет одному из его проектов в жанре исторической романтики, платформа прямо вычеркнула почти всех из предложенного списка каста, оставив лишь три имени актеров-мужчин — Сун Вэйлуна, Ван Синъюэ и Чэнь Чжэюаня. Любые другие кандидатуры были категорически отвергнуты платформой.
Актеры Сун Вэйлун, Ван Синъюэ и Чэнь Чжэюань соответственно
Логика платформ здесь заключается вовсе не в том, что какой-то конкретный актер обладает даром превращать все в золото. Скорее, при условии, что базовая основа проекта надежна, платформы видят в актере те данные об аудитории (трафик), коммерческий потенциал или дополнительные ресурсы, которые он может с собой принести.
«Например, Ван Синъюэ платформы всегда высоко ценили, и не только из-за его профессиональных навыков. Что еще важнее, выбирая его, вы автоматически привязываете к проекту Юй Чжэна (п/п: известнейший продюсер), что гарантирует мощный маркетинг и промоушен после выхода дорамы, — откровенно признается Итан. — Неважно, хороший будет пиар или плохой, проекту в любом случае обеспечен хайп».
Если и говорить об актерах, чье участие действительно может гарантировать утверждение проекта, то, по мнению Тэн Фэй, это лишь настоящие ветераны индустрии с двойной страховкой в виде всенародной любви и безупречной актерской игры, такие как Чжан И, Юй Хэвэй и Чэнь Даомин.
Молодые актеры жестко ограничены жизненным циклом трафика, их популярность подвержена резким колебаниям. «Дин Юйси, который был невероятно востребован в прошлом году, в этом году уже не вызывает такого ажиотажа. И сколько продлится нынешняя популярность Тянь Сивэй, пока неизвестно», — говорит Тэн Фэй.
Актеры Чжан Линхэ и Тянь Сивэй на промо мероприятии дорамы «В погоне за нефритом»
По сравнению с фальшивым мифом о стабильных одобрениях, суровая реальность китайского шоу-бизнеса — это отказы.
Продюсеры знают, что актеров, которым «отказали в четырех дорамах подряд», на самом деле гораздо больше, чем думает публика.
Итан рассказал, что у одного актера 90-х годов рождения, о котором пользователи сети строили догадки, количество отвергнутых платформой проектов с ним после этапа реальных переговоров значительно превышает четыре. Просто из-за преобладания информации в индустрии широкие массы об этом не знают.
Есть также немало молодых актеров, которые в глазах зрителей уже добились признания и статуса, но сейчас они сталкиваются с неловкой ситуацией, когда платформы их «тормозят» и не дают подняться выше в рейтинге и титрах. «На самом деле актеров, которых разворачивают на этапе утверждения, огромное множество. Тот, про кого ходят слухи, просто оказался чуть более невезучим», — отмечает Итан.
И дело вовсе не в том, что эти актеры плохо или недостаточно работают. Просто когда кризис коснулся индустрии, а у платформ появилось больше выбора, они начали проводить гораздо более жесткие и прагматичные расчеты идеального попадания актера в роль и окупаемости инвестиций в проект.
Постер дорамы «Радость жизни»
В то время как не существует актеров, чье участие гарантирует точоное одобрение, в индустрии есть артисты, которых «платформы открыто отвергают». Арон приводит пример: артист, который тесно сотрудничает с одной платформой и даже сыграл там несколько главных ролей, при переходе на конкурирующую платформу не может получить даже второстепенную роль. «Однажды, увидев имя этого актера в списке каста, представители платформы прямо ответили мне: “Не испытывайте наше терпение”», — утверждает Арон.
В то же время борьба за актерские гонорары также вступила в новую фазу тотальной дефляции, и платформы, естественно, отдают предпочтение артистам с наиболее оптимальным соотношением цены и качества.
По словам Итана, гонорары актеров рухнули до рекордных минимумов. Зарплаты 40-50-летних актеров первого эшелона за главную роль составляют лишь 30% от того, что они получали на пике развития индустрии, а гонорары за второстепенные роли урезаны в несколько раз. Даже такие находящиеся на пике популярности актрисы, как Тянь Сивэй, не осмеливаются безрассудно повышать свой ценник только из-за хорошей статистики одной успешной дорамы. Исключением могут быть лишь проекты, которые производит их собственная компания, где баланс прибыли можно выровнять другими способами.
Для актеров добровольное снижение гонорара сегодня стало самым реалистичным способом протолкнуть проект через комиссию платформ.
«Заменить можно абсолютно любого актера. Сейчас в индустрии есть группа людей, готовых снижать гонорары, есть те, кто делает ставку на актерское мастерство и связи, а есть и те, кто просто молча терпит и ждет своего часа», — резюмирует Итан.
С наступлением периода охлаждения индустрии и резким сокращением количества запускаемых проектов актерам приходится проявлять большую инициативу и сговорчивость. Ради участия в перспективных крупных проектах они все чаще готовы соглашаться даже на второстепенные роли, лишь бы получить ресурсы, чтобы просто «пережить эту зиму».
(Все имена респондентов в тексте изменены)
